Người xem nên thấy gì, nghe gì và làm gì tiếp theo?
Một quảng cáo thường đi theo một mạch rõ ràng: thu hút sự chú ý, giải thích điều đang được chào mời và cho người xem biết cách đặt chỗ, tìm hiểu thêm hoặc tham gia. Âm nhạc có thể nối các phần đó liền mạch hơn, nhưng không nên biến thành một thông điệp thứ hai tranh chỗ với lời nói. Hãy bắt đầu từ ý mà khán giả cần hiểu và nhịp hình ảnh hé lộ ý đó, thay vì tách riêng ra rồi chọn một bản nhạc thật nhiều năng lượng.
MuseHey tạo nhạc không lời từ phần mô tả và các lựa chọn âm nhạc. Hãy nêu mục đích của quảng cáo, ai sẽ xem quảng cáo đó và vai trò của lời thuyết minh hoặc âm thanh thật. Sau đó ghép thử bản nhạc được tạo vào bản dựng của bạn để nghe. Mục này dành cho nhạc nền, không phải khẩu hiệu thương hiệu được hát lên; hãy dùng mục Brand Jingle khi tên và thông điệp cần xuất hiện trong lời bài hát.
Viết thông điệp trước khi chọn mức năng lượng của nhạc
Đất sét, cuộc trò chuyện và lời mời tham gia lớp học
Đây là một ví dụ viết hư cấu, không phải bản ghi âm hay câu chuyện khách hàng.
Nhạc không lời cho một quảng cáo hư cấu về workshop cuối tuần của một xưởng gốm. Video đi từ cảnh đôi tay nặn đất sét, sang một nhóm nhỏ ngồi quanh bàn, rồi kết bằng lời mời xem lịch học. Nhịp điện tử nhẹ, chất âm ấm và mềm, tạo cảm giác thân thiện, rõ mục đích nhưng không thúc giục. Giữ cho giọng dẫn và âm thanh làm gốm tự nhiên được nghe rõ. Không dùng giọng hát, đoạn drop kịch tính hoặc các điểm nhấn cần khớp chính xác từng thời điểm; màn hình kết sẽ được căn thời lượng trong khâu dựng.
Trong quảng cáo gốm hư cấu, cảnh đôi tay nặn đất sét giới thiệu hoạt động trước khi người xem thấy nhóm người ngồi quanh bàn. Một nhịp điệu đều có thể đi cùng phần thao tác cận cảnh, rồi trở nên sinh động hơn một chút khi cả nhóm bắt đầu trò chuyện. Giữ giai điệu đơn giản giúp lời mời tham gia lớp học được nghe rõ ràng. Chất âm vẫn nên hợp với các cảnh cận, chứ không chỉ hợp với đoạn kết đông vui hơn.
Với video của bạn, hãy quyết định hình ảnh nào giúp người xem hiểu được điều bạn đang chào mời. Đó có thể là một món đồ đã hoàn thiện, một người đang sử dụng dịch vụ hoặc góc nhìn về không gian sự kiện. Hãy để nhạc nền hỗ trợ khoảng thời gian người xem cần để tiếp nhận thông tin đó. Nếu một câu có chi tiết đặt lịch, hãy làm đoạn nhạc bên dưới đơn giản hơn. Người xem không nên phải nghe lại lần thứ hai mới hiểu cần làm gì tiếp theo.
Phân biệt quảng cáo với video demo sản phẩm
Một video demo sản phẩm bám theo cách một thứ vận hành: bản lề mở ra, dụng cụ cắt xuống hoặc giao diện thay đổi. Quảng cáo có thể dùng những hình ảnh đó, nhưng sẽ sắp xếp chúng quanh nhu cầu của khán giả và một lời mời. Hãy mô tả sự khác biệt đó trong brief. Nếu toàn bộ video chủ yếu là phần giải thích thực tế và gần như không có phần định hướng quảng bá, mục Product Video có thể là nơi bắt đầu phù hợp hơn.
Đừng ép mọi quảng cáo phải dâng lên cao trào rồi mở ra thật hoành tráng. Một lời mời nhẹ nhàng, một lời nhắc ngắn và một thông báo sự kiện nhiều năng lượng cần cách phát triển âm nhạc khác nhau. Hãy nêu các chuyển đoạn quan trọng và những chỗ âm nhạc nên giữ ổn định. Bản phối có thể gợi sự tương phản, nhưng các thay đổi cụ thể dưới từng cảnh vẫn sẽ được chọn và tinh chỉnh sau khi bản nhạc được tạo.
Chọn nhạc cụ phù hợp với thương hiệu
Giữ rõ giọng nói và những âm thanh giúp giải thích cảnh quay
Cho màn hình kết đủ thời gian để người xem đọc hiểu
Một màn hình kết có thể chứa tên, lời mời và thông tin bắt buộc. Hãy để thời gian người xem cần để đọc phần này ảnh hưởng đến phần kết của nhạc, thay vì cắt ngay khi vừa vào một phách mạnh. Chọn một câu nhạc trọn vẹn hoặc làm nhỏ dần có cân nhắc. Dừng đột ngột có thể hợp với một ý tưởng cụ thể, nhưng đó nên là quyết định dựng có chủ đích, không phải kết quả của việc cắt cho vừa khung thời lượng mà không nghe lại.
Một bản cắt ngắn có thể hiệu quả nhất khi dùng một câu nhạc hoàn chỉnh, thay vì một phiên bản bị nén lại từ bản dài hơn. Hãy thử cùng bản nhạc với cả bản dựng dọc và bản dựng ngang, vì tiêu đề và thời gian đọc có thể thay đổi theo định dạng. Chọn điểm vào nhạc và đoạn làm nhỏ dần sau khi nghe bản thu; quá trình tạo nhạc không đảm bảo điểm nhấn chính xác đến từng khung hình hoặc tệp có đúng độ dài chuẩn phát sóng. Giữ bản dựng kèm âm thanh nguồn để những thay đổi sau này vẫn dễ quản lý.
Kiểm tra toàn bộ quảng cáo trước khi đăng