Co si má člověk po poslechu zapamatovat?
Jingle pomáhá lidem zapamatovat si název značky a jedno sdělení prostřednictvím krátké zpívané fráze. Jakmile se do něj pokusíte vměstnat celý popis firmy, několik nabídek a dlouhý slogan najednou, začne být hůř srozumitelný. Začněte tím, že si určíte, co si má posluchač odnést. Název značky musí být dobře slyšet a po něm má následovat jedno schválené sdělení. To si posluchač zapamatuje spíš než refrén přeplněný vlastnostmi produktu.
Zadejte do MuseHey název, frázi, která se má zpívat, a hudební směr. Možná chcete uvolněnou atmosféru místní kavárny, svižnost rodinné akce nebo čistý úvod k určité službě. Poslouchejte, ve kterém místě se název a sdělení objeví společně a srozumitelně. Vygenerovaná skladba může být delší než prostor dostupný ve vašem videu nebo reklamě, takže finální střih a načasování se volí až po vygenerování.
Oddělte název od podpůrných informací
Místo u okna ve fiktivní kavárně
Toto je fiktivní ukázka zadání, ne nahrávka ani příběh zákazníka.
Originální jingle pro fiktivní místní kavárnu Cedar Cup. Sdělení: přívětivé místo pro ranní kávu a posezení u okna. Jako hlavní refrén zřetelně zazpívejte „Cedar Cup, a little time for you“. Lehký akustický pop s přátelským zpěvem. Nepřidávejte ceny, zdravotní tvrzení, ocenění ani otevírací dobu. Držte se v textu hlavního sdělení; úryvek pro video kavárny vybereme a upravíme sami.
Fiktivní kavárna Cedar Cup má jednoduché pozvání: udělat si trochu času pro sebe. Název stojí na začátku refrénu a po něm následují slova, která zpěvák zvládne podat přirozeně, jako běžnou řeč. Místo u okna dává zadání konkrétní prostředí a naznačuje poklidnější hudební náladu. U jiné firmy začněte situací, kterou by zákazník poznal, a potom napište frázi, která k ní patří.
Vaše vlastní zadání má používat materiály, které jste oprávněni poskytnout. Pokud sdělení značky schvaluje více lidí, ustalte znění ještě před generováním variant. Porovnávejte různé hudební směry se stejnou schválenou frází, abyste slyšeli, co mění samotné aranžmá. Když současně měníte slogan i zvuk, hůř poznáte, proč jedna verze sděluje myšlenku jasněji než jiná.
Popište zvuk, aniž byste kopírovali jiný jingle
Popište vlastnosti, jako je lehký akustický rytmus, zřetelný zpěv, krátká stoupající fráze nebo klidné elektronické pozadí. Vysvětlete, jak tyto vlastnosti souvisejí se zamýšlenou cílovou skupinou a použitím. Přátelská místní služba může chtít podání blízké běžné řeči; střídmější značka může dát přednost menšímu rytmickému důrazu. Ani jedna z nich si nemusí půjčovat melodii, charakteristický pěvecký styl nebo typickou znělku z existující kampaně.
Představte si, že jingle zazní přesně tam, kde ho chcete použít. Fráze ve videu kavárny může být uvolněná; úvod rušné akce může potřebovat výraznější rytmus. Než přidáte další slova, řekněte název značky nahlas v daném tempu. Pokud je název dlouhý, může mu pomoct krátká pauza před doplňující frází, aby lépe vynikl. Vyzkoušejte celou frázi nahlas a ověřte, že je název snadno slyšet a sdělení nepůsobí uspěchaně.
Usnadněte porozumění zpívanému názvu
Rozhodněte se mezi zpívanou identitou a mluveným sdělením
Reklamní úryvek vyberte až po poslechu nahrávky
Vyberte pasáž s jasným začátkem a použitelným koncem. Krátký reklamní prostor může vyžadovat pečlivé zkrácení, postupné ztišení nebo úpravu obrazové sekvence. Požadavek na konkrétní počet sekund nezaručuje hotový hudební úsek přesně v dané délce. Nechte střih flexibilní, dokud nevíte, která fráze přirozeně nese název značky a nechává posluchačům dost času, aby mu porozuměli.
U více způsobů použití si poslechněte každý střih zvlášť. Fráze, která funguje v delším videu, může v kratším působit uspěchaně, a konec vytažený ze středu hudební myšlenky může znít nedokončeně. Veďte si záznamy o zdrojovém souboru a začátcích a koncích úryvků. Pokud se později změní nabídka nebo název, tyto poznámky vám pomohou určit, které verze je třeba zkontrolovat, místo abyste znovu použili zastaralé sdělení.
Schvalujte slova stejně pečlivě jako zvuk