Co odbiorca powinien zapamiętać po odsłuchaniu?
Dżingiel pomaga zapamiętać nazwę marki i jeden komunikat dzięki krótkiej śpiewanej frazie. Trudniej go zrozumieć, gdy próbuje naraz udźwignąć cały opis działalności, kilka ofert i długie hasło. Zacznij od decyzji, co słuchacz powinien zapamiętać. Spraw, by nazwa marki była łatwa do wychwycenia, a potem dodaj jeden zatwierdzony komunikat. Słuchacz prędzej to zapamięta niż refren przeładowany cechami produktu.
Podaj MuseHey nazwę, frazę do zaśpiewania oraz opis brzmienia. Możesz szukać niewymuszonego klimatu osiedlowej kawiarni, energii rodzinnego wydarzenia albo zwięzłego wprowadzenia do usługi. Wsłuchaj się w fragment, w którym nazwa i komunikat wybrzmiewają razem. Wygenerowany utwór może być dłuższy niż czas dostępny w Twoim filmie lub reklamie, dlatego ostateczne cięcie i dopasowanie montażowe wybiera się po wygenerowaniu.
Oddziel nazwę od dodatkowych informacji
Miejsce przy oknie w fikcyjnej kawiarni
To fikcyjny przykład tekstu, a nie nagranie ani historia klienta.
Oryginalny dżingiel dla fikcyjnej kawiarni osiedlowej Cedar Cup. Komunikat: przyjazne miejsce na poranną kawę i stolik przy oknie. Wyraźnie zaśpiewaj „Cedar Cup, a little time for you” jako główny refren. Lekki akustyczny pop z przyjaznym wokalem. Nie dodawaj cen, twierdzeń zdrowotnych, nagród ani godzin otwarcia. Niech tekst trzyma się głównego komunikatu; wybierzemy i zmontujemy fragment do filmu kawiarni.
Fikcyjna kawiarnia Cedar Cup ma proste zaproszenie: znajdź chwilę dla siebie. Nazwa pojawia się na początku refrenu, a po niej słowa, które wokalista może zaśpiewać swobodnie, jak w rozmowie. Miejsce przy oknie nadaje briefowi scenerię i sugeruje niespieszne brzmienie. W przypadku innej firmy zacznij od momentu, który klient rozpozna, a potem napisz frazę, która do niego pasuje.
Twój własny brief powinien korzystać z materiałów, które masz prawo przekazać. Jeśli komunikat marki zatwierdza kilka osób, ustal ostateczną treść przed generowaniem alternatyw. Porównuj różne brzmienia, używając tej samej zatwierdzonej frazy, aby usłyszeć, co zmienia aranżacja. Jednoczesna zmiana hasła i brzmienia utrudnia rozpoznanie, dlaczego jedna wersja komunikuje jaśniej niż druga.
Opisz brzmienie, nie kopiując innego dżingla
Opisz cechy, takie jak lekki akustyczny rytm, wyraźny wokal, krótki wznoszący motyw albo spokojne elektroniczne tło. Wyjaśnij, jak te cechy wiążą się z docelowymi odbiorcami i miejscem użycia. Przyjazna lokalna usługa może potrzebować swobodnego wykonania zbliżonego do mowy; bardziej powściągliwa marka może woleć mniej wyraziste podkreślenie rytmu. Żadna z nich nie musi zapożyczać melodii, charakterystycznego stylu śpiewania ani motywu przewodniego z istniejącej kampanii.
Wyobraź sobie, jak dżingiel zabrzmi tam, gdzie ma zostać użyty. Fraza w filmie kawiarni może być swobodna; wprowadzenie do dynamicznego wydarzenia może potrzebować wyraźniejszego rytmu. Wypowiedz nazwę marki na głos w takim tempie, zanim dodasz więcej słów. Jeśli nazwa jest długa, krótka pauza przed frazą wspierającą może pomóc ją wyróżnić. Wypróbuj całą frazę na głos, aby sprawdzić, czy nazwa jest łatwa do usłyszenia, a komunikat nie sprawia wrażenia wypowiedzianego w pośpiechu.
Zadbaj, by śpiewaną nazwę łatwo było zrozumieć
Wybierz: śpiewana nazwa czy komunikat mówiony
Wybierz fragment do reklamy po odsłuchaniu nagrania
Wybierz fragment z wyraźnym początkiem i użytecznym zakończeniem. Krótki format reklamowy może wymagać starannego przycięcia, wyciszenia albo dopasowania do sekwencji obrazu. Prośba o konkretną liczbę sekund nie gwarantuje gotowego fragmentu o dokładnie takiej długości. Zachowaj elastyczność montażu, dopóki nie wiesz, która fraza naturalnie niesie nazwę marki i zostawia odbiorcom dość czasu, by ją zrozumieli.
Przy kilku zastosowaniach odsłuchaj każdą wersję montażową osobno. Fraza, która działa w dłuższym filmie, w krótszym może wydawać się pośpieszna, a zakończenie wzięte ze środka frazy muzycznej może brzmieć jak niedokończone. Zachowaj informacje o pliku źródłowym i granicach wybranego fragmentu. Jeśli oferta lub nazwa zmieni się później, te notatki pomogą ustalić, które wersje wymagają przeglądu, zamiast ponownie używać nieaktualnego komunikatu.
Zatwierdzaj tekst równie uważnie jak brzmienie