Che cosa dovrebbe ricordare chi lo ascolta? Un jingle ha un compito preciso: aiutare le persone a ricordare il nome di un marchio e un solo messaggio attraverso una breve frase cantata. Diventa più difficile da seguire se contiene tutta la descrizione dell'attività, diverse offerte e uno slogan lungo. Parti da ciò che il pubblico dovrebbe ricordare. Fai in modo che il nome si capisca bene, poi affiancalo a un messaggio approvato. È più facile che resti in mente questo, non un ritornello pieno di caratteristiche di prodotto.
Dai a MuseHey il nome, la frase da cantare e una direzione musicale. Potresti cercare l'atmosfera distesa di un caffè di quartiere, il brio di una festa di famiglia o un'introduzione incisiva a un servizio. Cerca il passaggio in cui nome e messaggio arrivano insieme. La registrazione può essere più lunga dello spazio disponibile: taglio finale e tempi si scelgono dopo la generazione.
Separa il nome dalle informazioni di supporto Un posto alla finestra in un caffè inventato Questo è un esempio di scrittura inventato, non una registrazione né una storia di un cliente.
Un jingle originale per un caffè di quartiere inventato, Cedar Cup. Il messaggio è che il locale è un luogo accogliente per un caffè al mattino e offre un posto vicino alla finestra. Canta chiaramente 'Cedar Cup, un po' di tempo per te' come ritornello principale. Pop acustico leggero con voce amichevole. Non aggiungere prezzi, benefici per la salute, premi o orari. Mantieni il testo concentrato; sceglieremo e monteremo un estratto per il video del locale.
Il Cedar Cup immaginario ha un invito semplice: prenditi un po' di tempo. Il nome apre il ritornello, seguito da parole che si possono cantare quasi parlando. Il posto alla finestra crea un'ambientazione e suggerisce un andamento senza fretta. Per un'altra attività, parti da un momento che il cliente riconoscerebbe, poi scrivi la frase adatta a quel momento.
Nel tuo brief usa materiale che sei autorizzato a fornire. Se più persone approvano il messaggio del marchio, concorda le parole prima di generare alternative. Confronta direzioni musicali diverse con la stessa frase approvata, così puoi sentire che differenza fa l'arrangiamento. Modificare insieme slogan e suono rende più difficile capire perché una versione comunichi meglio di un'altra.
Scegli un carattere musicale, non una copia Descrivi qualità come un ritmo acustico leggero, una voce chiara, una breve frase ascendente o uno sfondo elettronico calmo. Spiega il rapporto tra queste qualità, il pubblico previsto e il contesto d'uso. Un servizio locale amichevole può volere una resa colloquiale; un marchio più sobrio può preferire meno enfasi ritmica. Nessuno dei due deve prendere in prestito una melodia, uno stile vocale distintivo o una sigla riconoscibile da una campagna esistente.
Immagina il jingle nel suo contesto. Una frase in un video di un caffè può essere rilassata; l'apertura di un evento movimentato può richiedere una forma ritmica più definita. Pronuncia il nome a quella velocità prima di aggiungere altre parole. Se è lungo, una breve pausa prima della frase di supporto può farlo emergere. Prova a dire ad alta voce l'intera frase per verificare che il nome sia facile da capire e che il messaggio non sembri affrettato.
Rendi comprensibile il nome cantato Scegli tra identità cantata e messaggio parlato Scegli l'estratto per lo spot dopo l'ascolto Scegli una parte con un inizio chiaro e un finale utilizzabile. Uno spazio pubblicitario breve può richiedere un taglio preciso, una dissolvenza o una modifica alla sequenza delle immagini. Chiedere un numero di secondi non garantisce un risultato finito di durata esatta. Mantieni flessibile il montaggio finché non sai quale frase porta il nome del marchio in modo naturale e lascia al pubblico il tempo di comprenderlo.
Se usi diversi formati, ascolta ogni taglio separatamente. Una frase efficace in un video lungo può sembrare affrettata in uno breve; una chiusura presa a metà di un pensiero musicale può restare sospesa. Annota il file sorgente e i punti di inizio e fine degli estratti. Se nome o offerta cambiano, quelle note aiutano a capire cosa rivedere invece di riutilizzare un messaggio superato.
Un brief mirato per il jingle Il nome : Fornisci grafia esatta e pronuncia desiderata.Il messaggio : Scegli un'idea approvata e verificabile.La destinazione : Spiega dove si ascolterà l'estratto e a quali altri elementi va lasciato spazio.Approva le parole con la stessa cura del suono